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《武动乾坤》不如预期,阅文的超级IP价值神话需要去魅?


文|浮萍


《武动乾坤》这部暑期档最受关注的大IP、大制作剧集终究逃不过扑街的命运。



虽然原著在阅文集团全平台上的阅读量高达数十亿,有一线流量小生杨洋耗时一年主演、有影视圈堪称顶级导演的张黎加持,号称投资高达6亿元,成为有史以来投资体量最大的项目之一的电视剧。

 

在东方卫视首播收视率仅有0.33后,豆瓣评分5.0分,创造了导演张黎从业生涯来的最低评价,其前作《大明王朝1566》9.7分、《走向共和》9.6分,在可查到的豆瓣作品评分中,没有一部低于6分的。

 

但是这部电视剧播出来的效果是观众不认账、粉丝不买单,两头不讨好。

 

原IP平台阅文集团虽然一再宣称这是顶级IP,但是近年来不论是在玄幻题材、还是青春偶像题材方面,顶级IP改编屡屡扑街。IP膜拜退潮下,阅文集团在IP价值方面被高估现象需要重新思考,真的值这么多钱吗?

 

《武动乾坤》收视扑街
首播仅0.33

 

《武动乾坤》目前在东方卫视已经播出6集,52城首播收视率从0.33滑落到第二天的0.2,收视率并没有什么好转;而在网播量方面来看,优酷目前已经播出9集,上线4天总播放量4.5亿左右。



从收视率上来看,《武动乾坤》无疑是扑街的,同期播出的《香蜜沉沉烬如霜》收视率达到1.363;但是从网播量上来看,成绩属于不错的,其上线4天网播量4.5亿明显好于上线九天的《香蜜沉沉烬如霜》4.9亿的播放量。

 

出现这样不对称的情况,和其先网后台的排播策略有非常大的关系。

 

根据资料,虽然东方卫视首播时间为8月7日22:00,但是优酷VIP会员每周二到周四21:00抢先看,始终多看3集。

 

网络超前看自然会让一大批年轻受众涌向互联网,降低电视台的收视率,对于电视台而言自然也是利益受损的。从以往的实践经验来看,先网后台的《蜀山战纪》《军师》大部分情况也类似。


 

至于网播量来说,因为杨洋的加盟而带来的点击量,相比较于《香蜜》的杨紫肯定是要大很多的,杨紫虽然是一线小花,但是核心粉丝却很少,而杨洋作为一线小生的忠实粉丝基数是非常大的,这也是为什么《武动乾坤》还未开播前光预告片之类的播放量就已经达到1亿的原因。

 

观众不买单、原著不买账
《武动乾坤》遭吐槽

 

这部剧在网台播放上还有个特点是将会分拆播放。

 

你说是因为电视台无法容纳那么多内容、付不起那么多版权费也好,或者优酷有钱、大手笔也好,总之这部电视剧将会有两个版本拆分放映,上部40集是在优酷和东方卫视同步播出的,而下部20集会在优酷上单独播出,情况和《军师》非常相似。

 

这就衍生出来一个问题或者说逃不出为了拉长剧集而注水的老路,饱受诟病。


 

这在前几集中非常明显,经常慢动作回放拖时间,剧情节奏紊乱、衔接不流畅、整个影视化的呈现上除了道具认真、特效达标之外,其他都很弱,这也是观众吐槽最集中的地方。

 

本来这种玄幻题材在近一两年本身就口碑非常不好,《青云志》《诛仙》《幻城》在湖南卫视播出期间扑街扑得不要不要的,现在已经不是2014或者2015年,那时候玄幻大行其道的时候,不论是中老年看不懂,还是年轻人审美疲劳、失望被透支,总之就是情况非常差。

 

这个时候《武动乾坤》顶着上,自然不会获得观众的喜欢,而改编自知名IP随即带来一个原著粉认不认可的问题,以《武动乾坤》过亿的粉丝基数来说,如果能争取到这部分人的认同,这部电视剧最起码成功了一半。

 

可惜这部电视剧一经播出,就遭到了原著粉们的强烈反弹。

 


至于女主提前出场、典型反派林琅天强行洗白,这些琐碎细节都是可以理解的。但是整部剧的气质发生转变就有点不太好理解,这部电视剧的编剧是《蜀山战纪》的编剧,并且是女性,因此从女性的角度出发将一个爽文改编成了虐文,使得原著粉失去了观看的动力。

 

这样两头不好的改编,也是《武动乾坤》扑街的重要原因之一。

 

IP故事撑起阅文高股价、高市值
需要进一步去魅

 

《武动乾坤》是阅文集团的超级IP,如果改编得当,像《琅琊榜》那样,阅文集团的发展潜力是无限的。

 

资料显示,阅文旗下拥有近700万创作者,占据了近九成的中国网络文学作家份额。2017年,中国网络文学男女作家影响力TOP100榜单中,阅文集团旗下的作者占据了超过90%。唐家三少、猫腻、耳根、我吃西红柿、辰东、丁墨等网文界的扛鼎大神都是阅文作家。

 


早前影视化改编的过程中也出现了《琅琊榜》《寻龙诀》这样的精品制作,因此被市场热捧,在其2017年香港IPO的时候,虽然发行价是55港元/股,但是上市首日暴涨超过80%,股价一度冲破100港元/股的大关,市值也一度逼近千亿港元。

 

与高股价、高市值相对应的是,阅文的高泡沫。根据资料显示,阅文集团2016年、2017年的净利润分别为0.3亿、5.56亿元,这意味着阅文集团的PE始终超过百倍。

 

随着今年以来,香港新经济公司不断地刺破泡沫,加上阅文集团本身改编作品口碑的不断下滑,阅文集团的股价开始掉头向下,一路下跌。

 

资料显示,2018年以来,阅文股价已经从83港元每股下降到昨天收盘的68港元每股,下降幅度接近20%,目前市值620亿港元,约合人民币超过500亿元,相当于华谊+光线+掌阅科技的市值总和。


 

下跌本质是一个挤泡沫的过程,在《武动乾坤》这样大IP接连扑街的情况下,这样的估值仍然偏高,泡沫还需要进一步挤出。

 

更重要的问题是,我们需要重新思考所谓的超级IP,到底具有多少价值,为什么超级IP扑街的越来越多,反而中小体量的作品越来越能给我们带来惊喜?


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