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最前线|锤子的发布会没有新手机,罗永浩用个人IP给小弟站台

这是一场很罗永浩的发布会。

没有新款手机,只是给坚果R1新增了一个孔雀蓝配色。发布的新品当中,没有一款来自于锤子科技,而是来自于锤子的朋友们——锤子参与投资、控股的公司。从定义下一个十年的计算平台TNT,到今天卖箱包,罗永浩一次又一次突破人们的想象力,当然结局不一定完美。

第一款产品是空气加湿器。去年的秋季发布会上,锤子发布了空气净化器。这两款产品都来自畅呼吸科技(成都)有限公司,锤子科技的全资子公司,法人也是罗永浩。畅呼吸空气加湿器纯白机身,采用冷蒸发加湿方式,额定加湿量达到1200ml/h,内置可反复洗涤的X-90蒸发芯和银离子抗菌盒,可以联网和远程控制。

第二款产品是智能音箱,来自锤子控股子公司声盼网络科技(上海)有限公司。可以用两种方式唤醒这款音箱,既能用类似于“Hi,Siri”的常规方式,只不过唤醒词换成了“耿大卫,XXX”,这个名称来自于其产品经理的英文名字。也可以用手触摸来唤醒。为了方便老人,这款音箱还特别设置了老人模式,可以一键发送子弹短信。老人无需手机,按着智能音箱上面的键说话,你就可以在子弹短信上收到相应的语音。

最后登场的是箱包,包括LEVEL 8登机箱和几款灰色的背包,来自于成都远行客科技有限公司。这是锤子科技参与投资的一家公司。

虽然锤子卖箱包,还专门召开一场发布会,看起来有些匪夷所思。但是硬件公司做背包,并不是一件多罕见的事情。就在前几日,一加在中国也发布了一款背包。而罗永浩利用其强大的个人IP,给其投资的子公司站台,给这些产品打开市场,不失为一种聪明的策略。

但是锤子自己或通过所投公司推出更多的产品线,并不能摆脱眼前的困境。

罗永浩在手机业务上面临着极大的压力。

2018年,中国智能机市场马太效应越来越强。IDC数据显示,上半年五大头部厂商份额达到86.3%,去年同期为71.8%。与此同时,中国市场整体盘子又在下滑。留给二三线品牌的空间越来越小。

近期,锤子又被接连曝出资金困难、公司裁员等消息,虽然罗永浩否认了成都总部倒闭的消息,但承认公司有部分裁员。对于跳票的TNT,罗永浩在发布会上半开玩笑说:“我们公司一部分人写了血书,要在12月31日之前量产。”

虽然锤子的产品不乏引人赞叹的创新,罗永浩的个性也永远受人关注,但这并不能帮锤子渡过难关。有人调侃说,锤子做箱包,是因为学不了苹果,开始学小米了。但是小米的成功有赖于其手机业务的强势,手机业务做得好,其他的产品就是锦上添花。相反,手机业务不能崛起,箱包、加湿器做得再好,也只是花边。

同样的道理也适用于锤子。

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